برجسته سازی در انتخابات

­🔸چند روز قبل از انتخابات ریاست جمهوری سال 1980 (در ایالات متحده آمریکا) میان جیمی کارتر و رونالد ریگان، بیشتر نظرسنجی های افکار عمومی­
حاکی از این بود که رقابت خیلی نزدیک است.­
🔸دو روز قبل از انتخابات، رسانه های خبری، داستانی را ساخته و پرداخته کردند مبنی بر اینکه گروگان های آمریکایی در ایران ممکن است آزاد شوند. با گذشت زمان معلوم شد که آنها آزاد نشده اند.­
🔸وقتی نتایج انتخابات معلوم شد، ریگان پیروزی قاطعی را بدست آورد و آرای همه ایالت ها به جز شش ایالت و حومه کلمبیا را کسب کرد.­
🔸یک تبیین ممکن برای این نتیجه در مفهوم «برجسته سازی» نهفته است. رسانه های خبری با ساختن داستان آزادی گروگان ها، آگاهی عمومی از موضوع گروگان گیری را بالا بردند؛ یعنی برای بسیاری از افراد عامه ممکن است موضوع گروگان ها از موقعیت پایین در فهرست موضوع های مورد علاقه آنها به موقعیت بالا در آن فهرست رسیده باشد و به احتمال زیاد، افزایش اهمیت موضوع گروگان ها در اولویت های مردم علیه کارتر عمل کرده است؛ زیرا بسیاری از افراد ممکن است بحران گروگان گیری را یکی از بزرگ ترین شکست های مدیریت او داشته باشند.
🔸برجسته سازی یکی از شیوه هایی است که از طریق آن رسانه های جمعی می توانند بر افکار عمومی تأثیر بگذارند. برجسته سازی؛ یعنی این اندیشه که رسانه های خبری با ارائه خبرها، موضوع هایی را که مردم درباره آنها می اندیشند تعیین می کنند.­
😱پژوهشگران آمریکایی این فرضیه را مطرح کرده اند که رسانه های جمعی برای هر مبارزه سیاسی، اولویت هایی را تعیین می کنند و بر اهمیت نگرش ها نسبت به موضوع های سیاسی اثر می گذارند. آنها مطالعه خود را با تمرکز بر «رأی دهندگان تصمیم نگرفته» در منطقه چپل هیل کارولینای شمالی انجام دادند؛ زیرا کسانی که هنوز تصمیم نگرفته اند، باید مستعدترین افراد برای آثار برجسته سازی باشند.

✍️مجتبی شاکر، رسانه های جمعی و انتخابات رياست جمهوری، ص 84.
┈••••✾•📚📚📚•✾•••┈
مرکز پژوهشی نرجس مشهد
https://eitaa.com/joinchat/1868824640C40d7b3deea